La lettre du SEO est une newsletter hebdomadaire dans laquelle je partage mes apprentissages sur l'entrepreneuriat, les médias et le SEO. Chaque semaine je partage une astuce SEO applicable dans l'heure avec un exercice concret.
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Analyser une chute de trafic avec des outils gratuits 📉📉
Published 4 months ago • 5 min read
Luca Fancello - La lettre du SEO
Le guide complet pour analyser une baisse de trafic
Salut Reader !
J'espère que tu as passé une belle semaine ! C'est le retour de la lettre du SEO.💌
Comme chaque semaine je te livre une astuce SEO applicable dans l'heure.
Alors que je t'écris cette lettre, je viens de me rendre compte que c'est la 121ème édition ! Cela fait donc plus de deux ans que je t'envoie cette newsletter chaque semaine et j'en suis ultra heureux !
Toutes les éditions sont ici et ici (au début je ne les envoyais pas via Convertkit).
Cette semaine on parle d'un sujet rarement abordé : comment analyser une chute de trafic SEO avec un exemple complet.
Avec la dernière mise à jour Google (HCU), beaucoup de sites ont perdu du traffic et je sais que beaucoup de mes clients en coaching ont du mal à l'analyser et à prendre des bonnes décisions.
Lorsque j'étais chez Skyscanner l'analyse du trafic était une de mes spécialités : je regardais chaque semaine les métriques pour observer la moindre évolution.
Je vais vous expliquer en détail comment vous y prendre mais avant ça les surprises !
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Mes astuces de SEO On Page
Mes secrets pour créer des pages qui se positionnent sur Google, et qui convertissent !
Comment faire votre maillage interne quel que soit votre type de site (e-commerce, blog, site vitrine…)
Le fonctionnement des algorithmes Google et du PageRank
Mes secrets pour attirer des bons liens et trouver les meilleurs backlinks
Ma nouvelle vidéo Youtube : J'ai passé une semaine à utiliser un moteur de recherche 100% intelligence artificielle qui s'appelle Perplexity.AI
L'objectif ? Essayer de comprendre ce que pourra être le futur du SEO lorsque les moteurs de recherche fonctionneront avec l'intelligence artificielle.
En théorie vous devriez chaque semaine faire une vérification de votre trafic.
Je vous conseille de comparer par rapport à la semaine précédente, au mois précédent et à l’année précédente.
Il vous suffit d’arriver chaque lundi et de faire vos petites vérifications.
Si vous avez un très gros sites (plusieurs milliers de visiteurs/jours) je vous conseille de faire ces vérifications de manière journalière (à partir de 1k visiteurs/jours cela commence à valoir le coup).
En SEO, nous avons aussi quelques périodes particulières durant lesquelles je vous conseille de vérifier l’évolution de votre trafic et cela arrive après les mises à jour Google.
Il existe différents types de mise à jour parmi lesquelles les core update qui apportent souvent de gros changements dans l’algorithme Google.
Pour information, comme l’indique Google dans ses Search Quality Rater Guidelines, ils effectuent chaque année plus de 4000 changements dans leurs algorithmes.
Pour cette étude de cas, j’analyse le trafic d’un site après la Core Update de novembre 2023.
Etape 1 : Aller sur Google analytics
Pour commencer il faut comprendre précisément ce qu’il se passe notamment après une core update ou une mise à jour Google (voir même après une perte de trafic en général).
💡 Petite précision très utile : je compare ici deux mois qui peuvent être très différent (septembre vs novembre). Il peut exister une saisonnalité notamment en novembre à l’approche des fêtes de Noël. Je vous conseille de toujours ajouter une comparaison avec N-1 (l’année précédente).
Je veux maintenant avoir une analyse plus granulaire : mon objectif est de savoir quel type de pages a perdu le plus de trafic pour affiner mon analyse.
Pour cela je me rends sur les landing pages (page de destination en français) ce qui signifie les pages sur lesquels les personnes arrivent sur mon site et je filtre sur le trafic organique comme vous le voyez en image :
En général à ce moment là je passe l'analyse sur Excel ou Google sheet pour voir l'ensemble des pages et identifier les pages qui ont vraiment perdu du trafic.
Je vais sauter cette étape ici et parler directement de la partie Google Search Console.
Etape 2 : Aller sur la Google Search Console (et un outil de suivi de positionnement)
Dans cette partie je vais prendre deux exemples :
Ma page sur la bière saison (/style-de-biere-saison)
Ma page sur les bières sans gluten
On constate que ces deux pages connaissent une baisse de trafic organique d’environ 30% :
Pourquoi ces deux exemples ? Parce que la raison de leur baisse de trafic est très différente, vous allez comprendre.
Maintenant il est temps de comparer le positionnement moyen des pages.
On commence avec la page Style de bière saison :
Comme vous le constatez : le trafic baisse mais le positionnement est meilleur.
En réalité la baisse de trafic de cette page est largement imputable à la baisse d’impressions : (de 2200 à 1620). Le positionnement sur les différents mots-clés est resté le même.
Cela semble signifier que les mots-clés qui mènent à cette page ont simplement été moins recherchés ! Il peut existe une forme de saisonnalité, et d’ailleurs il suffirait de comparer à N-1 pour en savoir plus !
Comparons maintenant une autre page : la page bière sans gluten.
Et cette fois ci la baisse de trafic est bien lié à une baisse de position.
Pour comprendre cette baisse de position je vais sur Google et je regarde qui m’est passé devant :
3 raisons principales :
Google a ajouté ses propres fonctionnalités (annonces et PAA prennent maintenant deux places)
L’intention de recherche évolue : on voit maintenant que les sites d’achat dominent la SERP (alors que j’ai un article informationnel)
Des sites spécialisés sans gluten qui n’étaient pas là avant sont apparus
Que faire dans ce cas ?
Se positionner dans les PAA
Obtenir des liens depuis des sites spécialisés Gluten ou créer plus de contenus autour du sujet
Diversifier le trafic en se positionnant aussi sur Google shopping
...
Ce genre d'analyse est à faire régulièrement notamment dès qu'il y a des changements ou des core update !
A vous maintenant !
On se retrouve la semaine prochaine.
Dès que vous êtes prêt(e), vous pouvez découvrir :
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